A l’occasion du salon InPrinting, organisé par Xplor Italie à Bologne du 9 au 11 juin dernier ; Xplor France représenté par Alexandre Ayad de TechnoMarketing, prestataire de services et fournisseur de technologies pour le marketing relationnel, a participé à une table ronde sur le thème : Le marketing direct face aux directives européennes sur la protection des données nominatives.

Pour débuter cette conférence, l’avocate Daniela De Pasquale a dressé un état des lieux des directives européennes et du processus de transposition dans les différents droits nationaux. Afin de comparer les conséquences de ces transpositions et la disparité des cadres juridiques du marketing direct en Europe, Caroline Roberts de la Direct Marketing Association a ensuite présenté le cadre juridique au Royaumes-Unis. Alexandre Ayad, a poursuivi en exposant les spécificités françaises en matière d’ "Informatique et Liberté" et notamment les décisions de la CNIL sur l’interprétation de la récente loi LCEN sur l’e-mailing.

Enfin, Sergio Pilu d’Addressvitt, et membre de la Fedma (association européenne du marketing direct), a conclu cet exposé en présentant le règles italiennes très contraignantes pour les professionnels, qui impose un opt-in total des fichiers pour tous les supports, à l’exception des annuaires téléphoniques. De nombreuses questions ont animés le débat qui a suivi sur les opportunités et les contraintes de ces nouvelles réglementations pour le marketing direct, la vente à distance et leurs prestataires.